A CULTURA DO CONSUMO: A CONSTITUIÇÃO DE IDENTIDADES E OS PERFIS DE INFLUENCIADORES DIGITAIS

A CONSTITUIÇÃO DE IDENTIDADES E OS PERFIS DE INFLUENCIADORES DIGITAIS

Abstract

A pesquisa apresentada teve como referência a dissertação de mestrado que estudou os aspectos culturais da sociedade pós-moderna e do consumo que são mobilizados na constituição identitária dos sujeitos no âmbito do consumo de conteúdos disseminados nas redes sociais digitais, em especial no Instagram. Para tanto, mobilizamos autores que abordam comunicação-consumo-identidade, como Debord, Hall, Harvey e Karhawi, onde relacionamos as reflexões sobre a sociedade pós-moderna e a sua lógica de consumo, determinando posições sociais e identidades pessoais com indiscutível presença da mídia em todas as esferas e a disseminação de informações. Para isso, realizamos entrevistas individuais com seguidores que interagem com influenciadores digitais, desenvolvendo a reflexão de como estes sujeitos estão atribuindo sentido e consumindo os conteúdos referentes ao belo e à aparência perfeita, e como isso se reflete na constituição identitária destes indivíduos.