O presente artigo tem como objetivo fazer uma análise da popularização atual a cultura da juventude nas redes sociais, especialmente no TikTok que tem sido uma das redes sociais mais usadas atualmente. Percebemos que tem crescido a produção e divulgação de conteúdos sobre saúde e beleza e com isso também uma crescente pressão estética sobre mulheres, principalmente com mais de 30 anos. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, baseada na análise de conteúdo de perfis femininos para explorar como essas mulheres navegam nas expectativas sociais impostas pela valorização da juventude. O referencial teórico inclui autores como Bordo, Feixa, Butler e Woodward, que oferecem uma base crítica para entender o etarismo, os padrões de beleza e a estigmatização do envelhecimento nas mídias digitais.
