RITUAIS DE INFLUÊNCIA

QUANDO A PERSONAGEM GANHA VIDA. UMA ANÁLISE DA INFLUENCER VIVI GUEDES NA NOVELA A DONA DO PEDAÇO

Resumo

É tido como influencer ou influenciador digital uma pessoa capaz de influenciar o comportamento e opinião de outras de pessoas por meio do conteúdo publicado em suas redes sociais, criando engajamento, curiosidade e uma possível compra. Este estudo tem como objetivo geral analisar os rituais de influência da personagem Vivi Guedes, interpretada pela atriz Paolla Oliveira, que atuou como uma influenciadora digital na novela “A Dona do Pedaço” exibida pela Rede Globo em 2019. O artigo tem como abordagem metodológica a utilização de uma pesquisa de natureza qualitativa do tipo exploratória, com a utilização de um levantamento bibliográfico. Os resultados obtidos no estudo permitiram identificar técnicas de identificação e aproximação com o uso de uma linguagem simples e direta, retratada por uma personagem divertida e descontraída, que acabou gerando um impacto significativo na audiência. A repercussão da personagem possibilitou obter vida própria além da novela.