RITUALES DE INFLUENCIA

CUANDO EL PERSONAJE COBRA VIDA — UN ANÁLISIS DE LA INFLUENCER VIVI GUEDES EN LA TELENOVELA “A DONA DO PEDAÇO”

Resumen

Se considera influencer o influenciador digital a la persona capaz de influir en el comportamiento y en la opinión de otras personas a través del contenido que publica en sus redes sociales, generando interacción, curiosidad y posibilitando acciones prácticas, como la compra. Este estudio tiene como objetivo general analizar los rituales de influencia del personaje Vivi Guedes, interpretado por la actriz Paolla Oliveira, quien actuó como una influenciadora digital en la telenovela “A Dona do Pedaço”, transmitida por Rede Globo en 2019. El artículo adopta un enfoque de investigación cualitativa de tipo exploratoria, basado en investigación bibliográfica. Los resultados obtenidos en el estudio permitieron identificar técnicas de aproximación e identificación, evidenciadas por el uso de un lenguaje sencillo y directo, que, junto al perfil divertido del personaje, generó un impacto significativo en la audiencia. Su repercusión en el público posibilitó que el personaje trascendiera la trama de la telenovela.