Este artigo, que se insere no debate sobre Comunicação e Meio Ambiente, analisa as motivações da escassa cobertura, de viés dominantemente econômico, sobre energia eólica produzida pelo principal jornal potiguar Tribuna do Norte, entre janeiro de 2003 e janeiro de 2004. Esse período foi um marco para o agendamento midiático sobre o tema devido às expectativas sociais, econômicas e ambientais relacionadas à inauguração do primeiro parque eólico do Estado do Rio Grande do Norte, atualmente, maior produtor desse tipo de energia do Brasil. O Estado caminhava para a produção de energia sustentável, por isso, buscou-se perceber o contexto no qual o tema ganhou visibilidade dada a sua relevância ambiental para o país. O percurso metodológico escolhido teve por base a Análise Crítica do Discurso (FAIRCLOUGH, 1989, 1995, 2001), representada pela “Prática Discursiva” e “Prática Sociocultural”.