O trabalho resulta de uma pesquisa ampla que analisa como a imagem dos quilombolas é construída por dois telejornais presentes na Bahia e no Maranhão. Para este artigo nos deteremos no BATV. Analisamos todas as edições jornalísticas de 2012 a 2019, disponíveis na Globoplay, para obter uma amostra representativa do telejornal que reflete mudanças sociais, políticas e culturais. Nossa abordagem teórico-metodológica une a Teoria das Representações Sociais e as Teorias do Jornalismo, dialogando com o framing effect ou o efeito de enquadramento, dentro da perspectiva de que as notícias produzem enquadramentos que definem e constroem a realidade (Tuchman,1978). No período, surgiram 17.686 conteúdos jornalísticos diversos, mas a temática quilombola foi tratada em apenas três ocasiões. Destacamos que as imagens dos quilombolas são criadas pelo telejornal com produções de estigmas e estereótipos.